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Al giorno d’oggi le persone vogliono lasciarsi ispirare e trovare idee concrete per migliorare gli spazi in cui vivono e lavorano: non è un caso che i contenuti dedicati alla casa siano i più cercati online.
In testa alle preferenze ci sono contenuti che raccontano trasformazioni reali, come restyling, makeover, prima e dopo.
Si tratta di racconti autentici, che mostrano cambiamenti reali e offrono spunti pratici e soluzioni che si possono applicare alla vita di tutti i giorni.
È proprio in questo contesto che nasce Ikea +you: Spazio alle possibilità, il nuovo format di branded entertainment con cui il brand svedese racconta trasformazioni della casa realizzate insieme ai protagonisti delle storie.
Il “+you” nel nome vuole simboleggiare l’approccio del brand, che si vuole porre come un partner in grado di sviluppare un progetto su misura per le esigenze di ognuno, trasformando lo spazio in ciò che si desidera: un luogo costruito con cura e in continua evoluzione, proprio come le persone che lo abitano.
Il nuovo format
Il format, sviluppato insieme a DUDE Originals con il coinvolgimento creativo di DUDE Milano, segue una struttura semplice: si comincia dall’ascolto iniziale, si prosegue con la definizione delle proposte e si arriva infine alla realizzazione finale. Il tutto con un tono diretto e usando ambienti autentici, in cui vengono applicate soluzioni accessibili e replicabili.
Il progetto prende vita attraverso un’attivazione cross touchpoint che trova in YouTube il suo cuore, con diversi episodi, ognuno dei quali racconta i percorsi delle persone e offre spunti di ispirazione e tante idee semplici da replicare subito nella propria casa.
Il racconto prosegue poi sui canali social come Instagram e Pinterest, e nelle newsletter dedicate ai soci Ikea Family, arricchendosi infine grazie alle storie sui canali dei talent coinvolti nel progetto.
Il primo episodio: il protagonista è Alessandro Cattelan
Il primo episodio vede come protagonista Alessandro Cattelan, noto personaggio che spazia dalla televisione alla radio, dai grandi eventi al teatro fino alle sue scommesse più recenti: la sua casa editrice e un podcast.
Ikea, grazie al suo nuovo format, entra nel suo studio creativo, in cui gran parte delle sue idee prende forma. Non solo: è qui che si sviluppano progetti, si registrano podcast e interviste, si realizzano shooting e si accolgono ospiti e collaboratori.
Questa factory creativa ha bisogno di un equilibrio armonioso: si tratta di un’ambiente con un’anima industriale e operativa ma che al tempo stesso deve risultare caldo e accogliente.
La sfida? Trasformare uno spazio operativo in un ambiente in cui possono convivere lavoro, stile e ospitalità.
È qui che interviene Ikea, con soluzioni personalizzate che permettono di ripensare l’ambiente in base alle necessità di chi lo vive in modo che ognuno possa sentirsi “a casa”.
Il terrazzo milanese di Marcello Ascani
Il terrazzo della nuova casa milanese di Marcello Ascani, creator di YouTube Italia e imprenditore, è invece il protagonista del secondo episodio.
Una casa luminosa, con un terrazzo che diventasse il suo rifugio ideale in cui ricaricarsi, lavorare e accogliere amici era il sogno di Marcello: la sfida di Ikea e dei suoi interior designer Lorenzo e Martina è quella di trasformare uno spazio esterno indefinito e vuoto in un ambiente multifunzionale, rilassante e accogliente, che possa fungere da angolo creativo, spazio di condivisione e punto di incontro. Il tutto deve anche rappresentare la personalità di Marcello, un mix di minimalismo giapponese e atmosfere mediterranee.
Una stanza multifunzione per Teresa Agostini
Il viaggio di Ikea prosegue: nel terzo episodio, i suoi interior designer entrano nel mondo colorato e pieno di energia di Teresa Agostini, lifestyle content creator conosciuta su Instagram come LittleLadyTerry.
La stanza da ripensare è un ambiente multifunzionale grande ma un po’ caotico in cui Teresa cerca di conciliare creatività, passioni, lavoro e riposo. Grazie alle soluzioni del brand svedese, le alte pareti si trasformano da limiti a risorse con sistemi pensati per sfruttare lo spazio in altezza. Alcuni angoli pensati ad hoc organizzano e valorizzano gli oggetti che raccontano la personalità della loro proprietaria, esaltando il suo stile massimalista e il suo amore per i colori intensi e vivaci.
È la dimostrazione che, con le soluzioni giuste, anche uno spazio non ben definito può non solo diventare funzionale, ma anche rispecchiare la personalità di chi lo abita.
La serie proseguirà nei prossimi mesi sul canale YouTube di Ikea Italia con nuove storie e makeover pensati per ispirare le persone.
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