Le Feste sono un periodo in cui le tradizioni sono più vive e sentite che mai, anche se ognuno le vive in maniera unica e personale attraverso rituali di gesti e di storie.
Il progetto di Ikea “Natale a casa Larsson” racconta proprio questo e ha l’obiettivo di far dialogare tra loro culture e abitudini diverse, mostrando come le tradizioni possano trasformarsi e adattarsi grazie alle persone che le vivono.
La campagna social che apre la stagione delle Feste è stata realizzata insieme a DUDE Milano e segue il lancio della piattaforma di comunicazione “L’ingrediente segreto siamo noi”, dedicata al mondo della cucina e della convivialità.
La miniserie
La miniserie proposta da Ikea e composta da quattro episodi ha un protagonista speciale: Giorgio Barchiesi, aka Giorgione. Le puntate lo seguono in Svezia, dove è chiamato a compiere una missione a casa della famiglia italo-svedese dei Larsson: dovrà far scoprire alla signora Larsson i sapori delle Feste italiane.
La cucina diventa così un ponte tra culture e celebra il valore di vivere le Feste a modo proprio, spaziando dalle tipiche tartine svedesi rivisitate con salsa tonnata ai cannelloni al baccalà con aneto e formaggio Gräddost, fino ai Lussebullar con pasta di mandorle siciliana.
“Nel dialogo tra Italia e Svezia, Ikea si propone come punto di connessione, permettendo a ciascuno di noi di abbracciare e assaporare le proprie tradizioni in maniera autentica e personale. Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto – dichiara Matteo Bellini, Integrated Media Manager di Ikea Italia – Attraverso l’incontro tra culture e sapori diversi, Ikea invita le persone a ritrovare nella casa e nella cucina il piacere più autentico delle Feste: quello di stare insieme”.
La campagna social
La campagna prende vita sui canali social di Ikea e di Giorgione, Instagram e Tik Tok in primis, con contenuti paid e owned che si intrecciano per ampliare la copertura, stimolare l’engagement della community e dando la possibilità di approfondire la gamma Ikea dedicata alla tavola alla cucina. Non solo: gli utenti potranno scoprire una ricetta esclusiva dedicata ai soci Ikea e un hub con le ricette co-create insieme a Giorgione.
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