Torna l’Ikea Festival in tutti i punti vendita nel mondo del gruppo svedese e questa volta si focalizza sul tema del cambiamento. L’ultimo Life at Home Report di Ikea ha infatti individuato come sia in crescita il desiderio di coltivare hobby e progetti personali anche in casa (quasi una persona su tre degli intervistati), così come quello di poter incrementare il tempo da dedicarvi (32%). Scelte determinate dall’ultimo periodo di pandemia, che ha spinto quasi la totalità delle persone (88%) a rivedere i propri obiettivi e di conseguenza gli spazi domestici, nell’intento di creare ambienti ibridi in cui lavorare, crescere, stare bene, fisicamente e mentalmente.
Creatività e ispirazione dunque le parole chiave di questa nuova edizione dell’Ikea Festival, che intende proporre sia online sia in presenza idee e suggestioni per trasformare case e arredamento nel segno della funzionalità ma soprattutto dell’originalità e del benessere.
“È stata una gioia – spiega infatti Marcus Engman, chief creative officer di Ingka Group (Ikea Retail) – vedere crescere Ikea Festival negli ultimi anni. Questa volta ci concentriamo sulle persone che vogliono dedicare più tempo ai loro hobby e alle loro passioni. Vogliamo mostrare come un pizzico di creatività nel rendere personale il proprio spazio possa avere un impatto enorme. Una libreria Billy è sempre la stessa libreria in tutti i negozi Ikea del mondo: è quando la si porta a casa che si trasforma…” Tanti gli aspetti dell’abitare approfonditi, dal food alla natura, dallo sport alla musica, dal collezionismo agli animali domestici: per scoprire come adattare la casa al proprio cane, per dare vita a una vera e propria giungla urbana o ancora per creare opere d’arte con elementi naturali.
Un calendario ricco di iniziativesia in presenza sia online che coinvolge nell’Ikea Festival tutti i negozi nel mondo e che nel nostro paese offre ai soci Family e ai visitatori in genere seminari e design talk per imparare come con pochi tocchi sia possibile trasformare prodotti iconici e novità del marchio e di conseguenza gli intere stanze. Inoltre, sono previsti “speed date” di venti minuti per confrontarsi con un esperto di arredamento e dimostrazioni pratiche nei Circular Hub dei punti vendita. “Reinventando un prodotto, personalizzandolo e adattandolo alle nostre specifiche esigenze infatti – secondo Laura Schiatti, marketing manager Ikea – si ottiene un oggetto unico e un ambiente che ci rispecchi davvero.”
