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Geberit, azienda specializzata nella gestione dell’acqua, ha scelto di affidarsi all’esperienza di POLI.design, il consorzio del Politecnico di Milano che coordina i master post-laurea in design, per sviluppare il concept creativo del suo primo spazio polifunzionale a livello globale.
Situato nel cuore del distretto del design di Milano, zona Tortona, il progetto non punta solo a diventare una vetrina dei prodotti e delle innovazioni Geberit, ma un vero e proprio luogo di incontro. L’obiettivo è accogliere progettisti, architetti, imprese, installatori e istituzioni, favorendo un dialogo costante anche con la comunità locale.
Dalla collaborazione al Design Lab: il ruolo degli studenti
La collaborazione tra Geberit e POLI.design ha preso avvio con il Design Lab, un workshop pratico che ha coinvolto studenti internazionali dei master POLI.design, tra cui Interior Design, Design for Exhibition, Industrial Engineering & Innovation e Communication Design.
Guidati dalla Direzione Scientifica del consorzio, i giovani designer hanno avuto l’opportunità di confrontarsi direttamente con le esigenze del brand, sviluppando idee innovative per l’allestimento dello spazio.
“Collaborare con POLI.design significa investire in visione, valore e competenze di altissimo livello”, spiega Silvia Del Vitto, Direttrice Marketing Italia Geberit. “Coinvolgere i giovani designer di domani è coerente con la nostra visione: il confronto con le nuove generazioni è un motore essenziale di innovazione, per costruire oggi gli spazi e le esperienze di domani”.
Tre proposte creative per raccontare l’universo Geberit
Da un team di ricerca dedicato, composto da giovani designer, docenti e professionisti, sono stati definiti tre gruppi di lavoro multidisciplinari. A ciascun gruppo è stato chiesto di proporre un’interpretazione originale dell’universo Geberit e di tradurla in un concept allestitivo, considerando fattibilità tecnica, economica e produttiva.
La sfida principale? Interpretare l’essenza del brand attraverso il concept “Mastering Water”, che racchiude l’esperienza e il know-how di Geberit nella gestione dell’acqua come risorsa efficiente e al servizio del benessere quotidiano. Grazie a oltre 150 anni di esperienza, Geberit è infatti l’unica azienda del settore a presidiare tutte le fasi del ciclo dell’acqua negli edifici, dall’adduzione allo scarico.
Le tre proposte principali degli studenti sono state Hydrocore, Teatro dell’Acqua e InTO.
HydroCore è un’installazione immersiva in cui l’acqua diventa il mezzo narrativo. Il percorso mostra come Geberit operi “dietro le pareti e sotto le superfici”, enfatizzando pompa energia, affidabilità e innovazione nei meccanismi nascosti.
Teatro dell’Acqua è una scenografia che riproduce i prodotti Geberit in dimensioni XXL. Il visitatore si muove all’interno di un vero e proprio “teatro”, vivendo l’esperienza di entrare nel racconto dell’azienda.
InTO è uno spazio allestitivo che gioca sulla dualità tra interno ed esterno delle pareti. L’allestimento diventa un luogo di connessione tra ciò che accade dietro la parete e ciò che si vede davanti, trasformando lo spazio in un punto di incontro tra mondi diversi.
Dalla selezione alla fusione delle idee
Analizzando le proposte, Geberit ha avviato una riflessione approfondita per individuare l’idea più coerente con la propria visione. Il risultato finale non è stato la scelta di un singolo concept, ma una fusione di più elementi provenienti dalle diverse proposte, che ha permesso di sviluppare una nuova interpretazione da tradurre nel progetto esecutivo dello spazio polifunzionale.
Il nuovo spazio Geberit vuole essere più di una semplice esposizione di prodotti: sarà un luogo esperienziale, pensato per comunicare i valori del brand, stimolare la creatività dei visitatori e favorire incontri professionali. La struttura sarà progettata per rendere visibili i processi nascosti dietro i prodotti e per offrire un’esperienza immersiva incentrata sulla gestione intelligente dell’acqua.
L’apertura ufficiale del nuovo spazio è prevista per la primavera del 2026, segnando un passo strategico per Geberit nel dialogo con il mondo del design e della progettazione internazionale.
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