Mostra The Social Design - Milano

In occasione della Milano Design Week, NABA Nuova Accademia di Belle Arti Milano, in collaborazione con Pane Quotidiano Onlus, propone questa esposizione con l'obiettivo di esplorare i temi della creatività e della responsabilità sociale.
Settantacinque studenti internazionali, iscritti al secondo anno del Triennio in Design presso l’Accademia, hanno studiato la realtà di Pane Quotidiano Onlus, coinvolgendo attivamente il quartiere che ospita la storica associazione milanese.
Attraverso un processo di analisi che li ha portati in contatto diretto con i volontari, gli ospiti di Pane Quotidiano e gli abitanti della zona, gli studenti hanno sviluppato una riflessione personale sulla figura del designer, il suo ruolo nella collettività e le sue responsabilità.

I risultati dell’indagine, unitamente alla ricerca svolta da tutti gli studenti sul pane, come alimento internazionalmente ricco di storia e di valore simbolico, sono stati stimolo e ispirazione per l’elaborazione di una serie di progetti di comunicazione, volti a promuovere Pane Quotidiano e sostenere le attività della onlus.
Gli studenti hanno sviluppato le idee creative liberamente e, dai loro differenti punti di vista, sono nati concept altrettanto diversi:

‘Bready Made’ è una serie di accessori per la tavola – piatti, sottopiatti e recipienti – realizzati lavorando il pane di recupero, ritirato presso i panifici della zona, insieme alla resina.

'Treat box’ è il progetto di un gruppo di studenti che ha chiesto a una selezione di caffetterie nelle vicinanze della sede di Pane Quotidiano di realizzare e vendere uno speciale ‘croissant Pane Quotidiano’ e di utilizzare una scatola per dolci disegnata ad hoc, per promuovere l’awareness dell’associazione.

'Cappuccino Decor’ è un accessorio, studiato per decorare la schiuma del cappuccino con la sagoma dell’uccellino ritratto nel logo di Pane Quotidiano: un richiamo immediato all’immagine dell’associazione, per trasformare una semplice colazione in un momento per ricordarsi dell’importanza di un gesto di solidarietà.

‘Pane Quotidiano Pattern’ è una serie di motivi decorativi disegnati per Pane Quotidiano, con l’intento di personalizzare una collezione di prodotti e accessori – quaderni, shopper, portamonete, portachiavi – destinati alla vendita presso i bookshop universitari.

‘Let’s get this PANE’ è il concept di un contest creativo digitale, in cui gli studenti propongono di coinvolgere giovani creativi e designer per la creazione di sticker dedicati a Pane Quotidiano.

‘Bread Coin’ è il progetto di un’applicazione digitale che consenta di candidarsi in modo semplice e veloce come volontari e, una volta registrati, consultare gli aggiornamenti circa le attività dell’associazione e gli orari dei turni.

‘Fresh Smell Fresh Day’ è l’idea per una campagna di sensibilizzazione sul tema della povertà alimentare, che consiste nella distribuzione di bustine brandizzate che, come i ‘biscotti della fortuna’, contengono un messaggio e, una volta aperte, sprigionano profumo di pane; chi le riceve è invitato a mettersi per un momento nei panni di chi, non avendo di che mangiare, considera il pane un bene davvero prezioso.

‘Pane Quotidiano Wall’ è un progetto di recupero studiato per la facciata esterna della sede di Viale Toscana di Pane Quotidiano.

Gli studenti hanno inoltre ideato una campagna di comunicazione integrata per la promozione di Pane Quotidiano: una serie di affissioni ADV, costruita lavorando con immagini e elementi simbolo della cultura pop, rivisitati in chiave ‘Pane Quotidiano’: il pane fa così la sua comparsa, per esempio, all’interno di un’opera di Andy Warhol, sostituendosi ai barattoli di ‘Campbell’s soup’.

L’operazione è stata realizzata nell’ambito del corso di ‘Social Design’ curato dalla docente Elisabetta Boi coadiuvata da Diego Villalon per sensibilizzare le fasce più giovani sul tema della solidarietà e promuovere una riflessione creativa sulle possibili declinazioni della comunicazione ‘charity’, al fine di sostenere Pane Quotidiano Onlus.