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In occasione di EuroCucina 2026, Beko Europe riunisce i propri marchi sotto un’unica vision che ha nell’Italia e nella casa di domani i suoi pilastri fondamentali.
Il concept trova la sua espressione nello stand sviluppato dallo studio MCA – Mario Cucinella Architects: uno spazio espositivo capace di ridefinire i confini tra design, sostenibilità e futuro dell’abitare e che riunisce i quattro brand del gruppo in un unico racconto spaziale fluido, emozionale e identitario.
Un impegno chiaro: progettare per l’umanità e per il pianeta, partendo dalla propria eredità
Legacy. Design. Purpose: sono pilastri che definiscono l’identità e la visione di Beko Europe, guidando un approccio che unisce tradizione industriale, innovazione progettuale e responsabilità ambientale per definire la casa del futuro, attraverso soluzioni che rispettano il pianeta e migliorano la vita quotidiana.
L’heritage europeo rappresenta il punto di partenza: una base solida di competenze, cultura industriale e relazione con i consumatori; il design è invece lo strumento attraverso cui questa eredità si traduce in innovazione concreta, mentre il purpose ne orienta la direzione verso tecnologie più efficienti e sostenibili.
L’Europa come hub dell’innovazione
Nel mercato degli elettrodomestici che, pur essendo in profonda trasformazione, è segnato dalla pressione sui costi, dalla competizione globale e da una domanda incerta, l’Europa è considerata hub strategico tra innovazione, design e manifattura, e centro nevralgico per preservare un ecosistema industriale competitivo e bilanciato, capace di sostenere innovazione e competenze.
Come affermato da Akın Garzanlı, CEO di Beko Europe, Beko Europe risponde a queste sfide con una strategia chiara, fondata su investimenti continui in produzione, ricerca e design.
Grazie a un modello industriale integrato, il gruppo punta a competere sul valore e sulla rilevanza, superando la logica del solo prezzo: focus e coerenza diventano così i driver per sviluppare soluzioni che generano benefici concreti per consumatori e partner.
Beko Italy, concentra l’attenzione su dettagli che sono fattori distintivi: qualità del design e attenzione ai dettagli, capacità di innovare seguendo e anticipando i trend, semplicità ed efficienza nell’installazione e un servizio post-vendita solido e capillare.
Fondamentali sono anche le relazioni commerciali e la continuità operativa, elementi che nel canale kitchen si costruiscono nel tempo e rappresentano la base per uno sviluppo sostenibile del business.
I brand: identità forti, valori condivisi
Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy, sottolinea il valore strategico in Italia di un portfolio composto da quattro brand forti e distintivi: Whirlpool, Hotpoint Ariston, Beko e Indesit. In grado di coprire la quasi totalità del mercato grazie a posizionamenti chiari e complementari, ogni marchio parla a un target specifico e costruisce una relazione attraverso contenuti, linguaggi e proposte dedicate. La strategia si traduce anche in investimenti mirati in comunicazione e attivazioni culturali, pensati per rafforzare l’identità dei brand e renderli rilevanti nei diversi contesti di consumo.
Akin Garzanli – Beko Europe CEO
Eurocucina: il padiglione espositivo, concepito come un paesaggio abitabile
Il progetto del padiglione espositivo dello studio MCA – Mario Cucinella Architects, è concepito come un paesaggio abitabile: un organismo architettonico in movimento, pensato per accogliere e raccontare.
Beko EuroCucina Stand Cucinella
Interpreta cioè la casa non come luogo neutro, ma come ambiente fatto di relazioni, emozioni e percezioni e si sviluppa come un’esperienza immersiva, in cui luce, materiali e architettura guidano il visitatore in un percorso sensoriale, creando una connessione prima emotiva e poi funzionale con i prodotti.
La sostenibilità è parte integrante della visione progettuale ed è intesa come empatia creativa, ovvero come capacità di costruire in dialogo con ambiente e comunità, privilegiando qualità, durata e materiali efficienti.
All’interno di questo sistema armonico, ogni area espositiva diventa un racconto distinto.
- Lo spazio Whirlpool è un ambiente di benessere.
- L’area Hotpoint evoca il vero feeling of home, raccontando un brand vicino alle persone e alla vita quotidiana.
- Bauknecht (che fa parte del gruppo nel mercato tedesco) costruisce un rifugio intimo.
- L’area Beko è uno spazio dinamico e affidabile, in cui energia e stabilità convivono in equilibrio e dove persino la sostenibilità si traduce in sinonimo di durata e solidità nel tempo.
Il padiglione diventa anche un esempio concreto di economia circolare: progettato secondo logiche di modularità e riuso, vedrà alcuni dei suoi elementi avere una seconda vita.
In particolare, il velario tessile sarà riutilizzato in ambito teatrale grazie alla collaborazione con la Compagnia della Fortezza di Armando Punzo, all’interno del carcere di Volterra, trasformando il progetto in una storia di sostenibilità non solo ambientale, ma anche sociale.
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